10月26日，《王者荣耀》的官方微博发布了最新消息，宣布旗下IP的最新作品《代号-零叁》并为其预热。

不仅如此，官文上还宣布了在10月30日举行的王者六周年盛典上会首次公布游戏的实机画面。

而在这则预热公告上，王者官方先是放出了一张海报，画面显示的是一扇正在缓缓开启的大门，而透过大门的门缝中可以看到，外面是一个广阔又美丽的崭新世界！

正当这个消息被大家传开的时候，也有不少人突然在这张游戏海报里看出了一些不对劲—门外那场景怎么看起来这么眼熟呢？

当一些眼尖的网友以此进行了对比核实之后，才发现这不就是《原神》里的星落湖吗？

01.我给我自己道歉

事情一下子就在大家的讨论中传播开来，两个都是当下热门的国产游戏，它俩之间要是有什么交集，那可是一件不可多得的大事。

就像这次王者IP新游里公然照搬原神游戏素材这件事，很快就引发了网友们的热烈讨论。

然而，事情的发展也非常的突然，公告发布的当天晚上，企鹅官方随即就在网上发布一份简短的道歉声明。

声明的主要内容是：由于内部疏忽擅自使用了未经审核的图片素材，为此我们高度重视，并对所有企鹅用户和IP新游表示歉意。

上面还有一个值得注意的地方，负责发这则公告的部门叫“LHC鲸智互娱”，也就是说这游戏的海报是企鹅专门找外包公司做的了，与企鹅本人无关，人家发这声明是专门给甲方道歉来的，丝毫没有提及米哈游和原神。

乍一看似乎这家公司与企鹅好像没有关系，可是在人均“福尔摩斯”的网友们面前依然逃脱不了嫌疑。

据该公司的简介里明确显示，里面的核心成员都是企鹅的员工，它与企鹅合作过的项目品牌里超过一半都是企鹅旗下的，你确定这两家公司之间真的没关系？

事情到了第二天，外包公司又在网上发布了一份更详细的道歉声明。

因为字多咱们就不细讲了，直接挑重点说。

文章称这次现象是一次重大的事故，公司内部已进行了深刻反省，并对此事认真负责，加急推动相关计划的审核通过，最后向所有关注此事的玩家朋友，以及原素材的创作者表达诚挚的歉意。

看上去他们好像是有在跟米哈游那边表达歉意，但是否有一点真情实意就不得而知了。

与此同时，王者官方也将前一天发布的新游消息给删得一干二净，现在你去官方账号那里怎么也找不到了，仿佛从来就没有发生。

当然，现在把证据删掉已经晚了，网上到处都是他们那篇消息的截图，企鹅用自己删动态、别人来道歉的方式来矢口否认难道不觉得这是在掩耳盗铃吗？

不过这又算得了什么，毕竟“抄袭”一直以来都是企鹅游戏的老传统了—做游戏懒得花钱，看到哪个热门的就去抄哪个，省点事嘛。

要是它敢在那则新游消息里标明开放世界，你看网友们的脑补会不会直接快进到企鹅抄袭原神这一步，都是意料之中的事情了。

甚至在部分网友看来，企鹅这波操作就叫“黑红营销”，借机蹭一下原神热度，以此吸引更多吃瓜群众的围观来给自己打宣传。

当初原神也是这样子为大家熟知的，但它更多是被人家指控抄袭、带节奏整出来的，而且跟企鹅这次直接挪用游戏素材相比，米哈游那时候可真的太冤枉了。

提起这事我其实还有一点疑惑，看看啊，王者、原神、IP新游、抄袭这几个关键词叠加在一块就是妥妥的流量密码，然而事情一发生之后，短短几天就被企鹅单方面给压下来了，相关话题愣是没有一个上热搜的。

而要是反过来—“米哈游新作抄王者”，那结果很快就是一场声势浩大的讨伐，这势头甚至能持续好几个月，就比如米哈游之前发生的那一堆重大事件。

这两种现象的对比说明什么，说明企鹅的公关非常厉害。

02.企鹅：看好了米哈游，公关是这样用的！

企鹅为什么能这么光明正大地抄袭还不怕被人骂被人带节奏呢，这就考验了他们公关团队的实力。

作为坐在国内互联网公司“龙头座椅”的老大，它在全网络有着只手遮天的权力，所有能发声的网络平台都需要经过他们的审核，如果有影响较大的还能通过屏蔽、限流等手段来阻隔事情的传播，把不利影响压到最小。

你也看得出，黑企鹅的人其实特别多，但就是整不出什么大风大浪，因为他们全部被企鹅的公关挡下来了。

哦不对，有一次节奏影响挺大的，那就是2018年的DNF开发票事件，不过当时这件事不到一个月就已经被平息了。

此外，企鹅的公关不仅体现在阻止节奏的出现，还有版权诉讼方面的大作用。

最经典的一场就要数“泡泡堂”事件，2006年韩国Nexon公司以盗版游戏的罪名将企鹅公司起诉，原因是企鹅的游戏《QQ堂》在玩法和建模上都与自家的《泡泡堂》十分相似。

而企鹅公关却对此反驳称，玩法是没有版权一说的，而且就算两者之间的界面布局类似都好，那也不是真的一样。

结果最后，企鹅最关键的《QQ堂》代码被证实为原创，故罪名不成立，所以该案企鹅获胜。

既然都说游戏之间的玩法、画面就算相似也不能将其断定为抄袭，那当初仅仅只是画面和《旷野之息》比较相似的《原神》就更不能称之为抄袭才对啊。

但实际情况是，宣发PV一出来，原神很快就被骂得狗血淋头，当场将其打进“抄袭游戏”的名单中，至今还有不明事理的人还在咬定它是抄袭。

你说这背后没有企鹅水军的煽风点火我是不信的，可是当出现这样的“不白之冤”时，米哈游方面完全表现得手足无措，任凭事件发酵、扩散，直至蔓延至全网。

钟离事件是这样，崩三兔女郎事件也是这样，周年庆抠门被大伙炎上，心海人设拉胯也来闹事，一次次大小节奏的出现，大家看到米哈游官方都是在装死、冷处理、不敢吭声，过了一段时间才发个道歉公告，然后事件继续闹了好长时间。

看看人家企鹅，事情一有苗头立马就发道歉声明，先是给各位观众姥爷赔个不是，然后将相关问题处理掉，大事化小，小事化了，简直完美啊！

所以说，米哈游的公关团队几乎是形同虚设，一旦出了事根本压不住火势，任凭那些人带头闹事，也难怪节奏会这么多。

不过在今年6月份，米哈游方面也发布了最新的招聘消息，里面刚好就包含了被大家重点集火的数据运营和市场公关。

这消息一出来，以至于网友们都感觉，米哈游原来真的没有运营和公关，怪不得老作死，出事了还装死。

不过即便已经公关部门在把控了，像心海和周年庆的问题还是会偶尔发生，唉，这没办法，毕竟网上好多人不想人家过得好。

总之，以企鹅的公关能力来说，这恐怕是米哈游一辈子都学不会的东西啊。

但是反过来说，以米哈游的游戏能力，这恐怕就是企鹅一辈子都学不会的东西吧。

03.是骡子是马，拉出来溜溜

毫无疑问，企鹅这几天的各种操作已经在明确地告诉大家一件事—我们这次发布的新游将会是一款对标原神的大作，欢迎朋友们前来参与！

果然姜还是老的辣，作为抄袭和维权两把好手的大公司，这一波营销手段打得实在漂亮，也说明了企鹅的营销能力非常出众。

可是哦，游戏的宣传营销做得再好，最终还是要你的成品质量如何。

米哈游的原神之所以能这么红，主要原因还是他们的游戏质量好，大家觉得好玩、有意思，才能在玩家群体中产生源源不断的热度。

同样的，企鹅的王者IP新游要想真的有能力对抗原神，首先游戏的玩法技术就要投入到位，才能达到合格线啊。

若真的做到了，那样企鹅就可以发挥它最擅长的社交功能，将这款游戏给推到新的高度。

要是没有，那还是继续多加把劲吧~

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