01.它要没了？

在这个纸质书岌岌可危的时代里，线上线下的书店们纷纷开始“内卷”，扩充门店的职能。

不知在何时起，那个记忆中时常不让我白嫖《冒险小虎队》的“老字号”新华书店也摇身一变，在大厅中摆上座椅，用假花点缀，邀请顾客们坐下来静心白嫖。

正当年轻人们还在为走进家店的奶茶消磨时光而发愁时，书店也搞起自己的特色饮品，以阅读和续杯为卖点，让消费者们上交知识税。

当然，也有一些宅家主义者秉承着“买了就是看了”的原则，在中图网和当当网推出各种优惠活动期间，将一箱一箱的书购回家中，然后在角落里积尘。

只可惜在互联网的冲击之下，任凭各大书店如何吸引顾客，纸质书仍面临着被忽视的危机，而随之诞生的替代品，便是电子书或听书。在这两个领域当中，kindle和喜马拉雅是常年不败的王者。

可就在这电纸书和听书正逐步成为年轻人主流的阅读习惯时，某个事件的突发使得kindle读者的宝库摇摇欲坠，随时都有可能被“炸掉”的风险。

1月3日，网传某东kindle自营店突现大面积缺货，仅剩一款青春版电子阅读器在售卖；而后又有网友透露，kindle中国业务组在前年的11月就已被亚马逊总部辞退，电子书商城未来同一时间也要被关。

对此，有网友猜测，此次动作可能是kindle退出中国市场的前兆。

尽管这一消息尚未得到证实，但网友们的思维却已经发散到十万八千里之外，且呈现出两极分化的态势。

有奉行悲观主义的网友在结合了近来爆出的针对出版物严加管控的新闻、传言，认为此次kindle的退出是对我们的进一步切割；再“不济”，kindle的大规模下架也是对相关受众的一次沉重打击。

当然，也有乐观主义者表示中国的电子书市场不是kindle一家独大，这样的担心只是无稽之谈，反而开始调侃kindle退出后，泡方便面的时该用什么东西压盖子。

其实，网友们的这些评论也无不道理，有数据显示，中国是kindle的全球第一大市场，且帮助其占据全球电子阅读器市场近70%的份额。

在退市的热搜里，也有kindle用户表示在短时间内很难找到或适应其他同类电子阅读器。

只是kindle本身也是一个备受争议的阅读器，有不少曾购入过kindle的网友表示，即便是它的护眼模式再强大、资源再丰富，功能也限制在“阅读”上，在功能愈发强大的智能手机面前，电子阅读器也非生活必需品。

更何况kindle性能也是参差不齐，机器故障已是常态化，否则也不会被冠以“泡面盖”之称。

不过当网友们还没争论出个所以然时，kindle的客服表示，此次下架只是这些机型目前在中国市场售罄，有待补货，消费者也可以通过第三方线上和线下零售店购买设备。

目前还没有听说官方要退出市场的消息，希望大家能够安心看书。

至此无论你是kindle的忠实用户还是泡面爱好者，都暂且不必担心自己以往的生活习惯被打乱了。

不过此次“退出市场”的风波也再次把kindle拉回大众的视野，要知道，这一小小的电子阅读器，当年进入中国市场时可是风风火火，将纸质书市场逼至角落，在短时间内迅速成为年轻人们的装X利器。

然而在登陆中国不到几年间，这个巴掌大的机子又逐步退出年轻人的潮流圈，由于大小、重量和材质都与泡面盖绝配，用武之地似乎只剩于此了。

那么究竟是谁，将这位电子阅读器市场的巨头，逼成人人调侃的泡面盖？还是说此次的大面积缺货，其实是kindle在国内迎来的第二春？

02.是谁“杀死了”kindle

要谈kindle在国内的辉煌史，就不得不提及电子阅读器的诞生史了。

kindle虽为这个领域的巨头，却并不是先驱，早在2007年，一个叫马丁·艾伯哈德的人就构想了一款电子阅读器：在大小方面，它要比纸质书小，方便携带；巡航稳定，无需频繁充电；内存要足够大，否则没有挑战纸质书的优势。

拿着这一份设计，艾伯哈德找到了当时最大的网络书商亚马逊，希望能与对方携手合作，一同开创电子书的先河。

只是在亚马逊的创始人贝索斯看来，这个电子阅读器的功能过于单一，且有可能会威胁到自己的纸质书市场，便拒绝对方的邀请。

但电子阅读的潮流是势不可挡的，在不久后亚马逊负责人也改变了想法，而与其让外人瓜分蛋糕，不如一家独揽成果，利用自己手上的资源搞一款电子阅读器。

不过令人意外的是，亚马逊的电子阅读器的诞生，竟少不了苹果公司的“推波助澜”。

当时的苹果公司正着手推进iPod的开发，而在2003年，苹果又推出了iTunes商店，影音业务的数字化上先行一步，开始威胁亚马逊。为了不让苹果的手伸向图书市场，电子阅读器的开发，已是亚马逊的燃眉之急。

经过几年的研发，世界上第一款kindle终于在2007年诞生。

分心是阅读的第一大忌，为了不让用户在阅读时受其他因素影响，这款电子阅读器没有装备任何交互功能，仅有物理全键盘、EV-DO网络连接等硬件作为辅助。

可即便如此，定价399美元的第一代在上市五个半小时内就被抢购一空，且缺货状态持续了5个月，可见市场上对电子阅读需求旺盛。

第一代kindle的成功让亚马逊坚定了电子书市场，在往后的几年里，亚马逊也在不断研发新产品，为了不违背阅读的初衷，设计者们一直致力于硬件上的提升，跟随科技的步伐，kindle都在轻薄、大容量、续航和护眼等方面做出改进。

然而无论硬件如何提升，市场的飞速发展早已脱离了他们此前的预想。

在大环境方面，iPhone的推出极大加速了智能手机的开发，比起功能单一的kindle，人们更青睐涵盖了电子阅读、拍照、社交功能的智能手机。

在市场方面，尽管有着携带不便的缺点，纸质书仍有利于记忆和方便储存两大优势。

有研究表明，在阅读纸质书的过程中，手指尖的触感、手指翻页的摆动幅度、手掌承受的重量，都像是一种“时间胶囊”，帮助读者记忆；

且读者一旦拥有纸质书，书中的内容便会一直存在， 反观电子书倒是可能会因为机器故障、帐号异常或是企业退出市场而突然消失。

而在同行竞争方面，自电子阅读这一模式诞生起，效仿者就蜂拥而至，开始瓜分这一大蛋糕。仅在国内，就有方正、盛大文学、爱国者等数十家企业竞争，在2011年国内市场发货量就创下了300万台的新高。

然而这些成就，也只能算昙花一现，在不断推新的智能手机面前，电子阅读器还是心有余而力不足。

就在国产电子阅读器已经小有规模，且已有下坡趋势时，亚马逊的kindle才珊珊来迟。为了抢占这个人口基数最大、最具潜力的市场，他们搬出了自己的书库，想以量取胜。

当然，仅凭一项优势是很难和整个市场抗衡的，为了在中国站稳脚步，kindle决定将喜爱追求潮流、受电子产品影响较深的90后、年轻白领为目标受众。而最能吸引这批潜在用户的方法，便是独具创意的营销。

2014年，kindle就在上海静安寺地铁站设立了一个放有2000本书的巨大书架，而中间的广告牌则显示：想将这里的书都带走，一部kindle就够了！

这一强烈的反差瞬间突出了kindle的便捷性。而后推出的会员服务、生词提示、书籍推送等业务，也增强了用户的粘性。

凭着这一系列的营销，kindle很快便在中国站住了阵脚。追逐潮流、渴望知识，或是被那些美好广告语所吸引的年轻人都关注到这款便捷的电子阅读器，在短短三年的时间里，中国已经成为kindle在全球范围内最大的市场，可谓是在国内出道即巅峰。

那时候，最新款的iPhone不是判断人们是否走在潮流前线的唯一标准，而是那并不这么亮眼的kindle；对于他们而言，拥有了kindle就等于自带知识分子的气场，享受着最优质的阅读体验，登上了精神世界的顶端。

只可惜这一巅峰并没有持续多长时间，仅限制在阅读上的功能仍是难以跨越的硬伤，且随着智能手机的功能愈发强大、纸质书市场迎来复苏，人们发现自己对kindle的需求愈发削弱。

或者说自己本就不是一个爱看书的人，即便是真的要看书，也不只有kindle这一个渠道，当初之所以购入机子只是因为三分钟热度和受装X心理的驱使。

据2020年权威的全国阅读调查报告显示，手机阅读和网络在线阅读已是成年人阅读的主要方式。只是在电子阅读器的选择上，人们更倾向于手机，选择使用电子阅读器的人仅占比8.6%。

而另一个事实是，据相关调查，国人一整年的人均阅读本数也只处于个位数。也就是说，这一块本就不大的蛋糕，还被很多其他电子阅读品牌瓜分，那就自然非常不乐观了。

至于kindle本身，也陷入了困境之中。有用户发现，kindle的反应速度慢、电池不耐用、闪屏等问题频发，而在往后推出的新产品中，这些问题仍未得到有效的解决，越来越多人开始将目光转移至其他电子阅读器或是阅读软件上。

至于kindle，则沦落到“一半盖泡面，一半挂闲鱼”的田地。

在2020年，闲鱼就曾公布过一组关于kindle的交易数据，从2019年8月以来，闲鱼平台就成交了超过40万台的kindle，月均交易突破3万台，平均交易额为356元；而在消费人群方面，30岁以下的消费者占比66%。

可以说，闲鱼已是除官方渠道以外，国内最大的kindle流通平台，以至于在退出中国市场的猜想流出后，还有网友调侃道即便是官方门店关闭，闲鱼上的kindle也能卖好几年。

03.结语

当然，无论kindle如何被人调侃、在二手平台上经过几轮转手，对于忠实用户而言，这一巴掌大的阅读器都有着非凡的意义。

软件上的限制和硬件上的鸡肋都不过浮云，kindle的真正意义在于它装载了无尽的知识，它可能是学生们考试前彻夜奋战的陪伴、可能是出差旅行路上解闷的能手、或者是闲暇时带你畅游想象世界的伙计。

哪怕这样的人只是少数中的少数，kindle带给他们的世界也是无限广阔的，这就是阅读最大的意义所在。

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