扭蛋，一种装着小型玩具的圆蛋胶囊，里面的东西通常都是各种二次元人物的小模型，经常会以套装的形式来出售，能得到什么东西全靠运气，颇有几分检验“血统”的既视感。

扭蛋的价格有高有低，便宜的5块钱就能抽一个，是广大动漫爱好者最容易收藏的一类产品，而那种专门用来放置和售卖扭蛋的机器，便被称作“扭蛋机”。

平时大家在逛那些商业街区时很容易就能找到它们，一台看似其貌不扬的机器里，宣传卡上清楚标明里面在售卖何种款式的周边玩具，只要投入硬币、扭动机关，售卖机即可会从下方出口掉出圆蛋型胶囊。

作为一种风靡亚洲的亚文化娱乐，扭蛋机具有不小的市场前景，在这种扭蛋热潮的引领下，开发商也在为赚更多钱而不断地尝试着一些闻所未闻的新花样。

这其中不免有些新花样，会显得特别“与众不同”……

01.奇妙的扭蛋又增加了

3月下旬，日本一台扭蛋机成为了论坛网友们讨论的话题，还一度登上了东京放送电台的晨间情报节目“THE TIME”。

据日本电视新闻的报道，位于东京新宿区神乐坂的“花生俱乐部”（Peanuts Club）门口，有一台奇特的扭蛋机，它不卖二次元模型，而是卖“证件照”。

没错，扭蛋里面真的是证件照，而且照片上的人你我也根本不认识。

有时是个白发苍苍的职员大爷，有时则是满脸胡渣的中年男子，有时是普普通通的家庭妇女，还有时会遇到个打扮得体的年轻少女，反正你也猜不出自己会遇上谁。

据说，这是一台专门售卖“陌生人证件照”的扭蛋机，每次投币只需300日元就能得到一张标准尺寸的证件照，没想到这种扭蛋产品会意外地受到人们喜爱。

不到一周的时间，该扭蛋机就卖出了400多个扭蛋，最夸张的时候有人一口气买了20多个，等于花了6000日元。

出于好奇，节目的记者采访到了设计该扭蛋机的发明者寺井广树，他表示自疫情出现以来，戴口罩已成为日常生活的一部分，大家能看到对方长相的机会大大减少。

“由于证件照最接近人们素颜时的样子，于是产生制作证件照扭蛋的想法。”

寺井广树说道，当人们看着这些证件照，通过它们可以激发想象力，想象一下这个人的生平，从事什么工作，过着怎样的生活等等。

至于照片中的人物那都是真实存在的，是寺井广树拜托朋友，或是寻找有合作意愿的网友拍摄的。

证件照扭蛋虽然是挺受欢迎的，但同时它也引发了一些网友的担忧，存在存在隐私泄露的风险，怕被不法分子恶意使用，不过另一方面，它也让不少消费者十分感兴趣，还有人致电发明者希望能使用TA的证件照。

就目前而言，寺井广树还在考虑着要不要继续制作新款证件照扭蛋……

证件照本不是什么稀奇玩意儿，但是把它放在扭蛋里当作商品来售卖，那的确是很让人觉得稀奇，只是若在我们国内那恐怕只有被举报的份儿吧。

不过这件事的曝光，也是在为大家揭示着日本扭蛋机市场里的奇葩一角，事实上如果你了解日本的扭蛋机种类，你会发现，证件照只不过是其中相对正常点的罢了。

我们把时间往前再倒退一点，来到三月初的日媒资讯里，你会看到这么一则奇葩产品—哀悼墓碑扭蛋。

日本扭蛋商YELL在当时推出了一款墓碑造型的扭蛋产品，这些“小墓碑”是专门用来帮助消费者“埋葬”那些自己不想回忆的黑历史。

墓碑扭蛋的售价是200日元一个，产品包含黑历史、氪金、青春、希望等八种款式，不同款式对应那些不同内容的黑历史类型，还有一款空白的“墓碑”让你可以写上自己想要的主题。

不过……把黑历史写在上面，然后以这种形式来放下过去，真的管用吗？

有一说一，墓碑这种与逝者有关的事物，向来都是人人忌讳的话题，平时路过了都要避一避，将它做成扭蛋机里的商品，会不会有种商家在咒人家的感觉……

当然，扭蛋机里装着的奇葩玩意儿并不总是让大家感到奇怪的存在，偶尔也有一点可爱的事物。

比如这款由集换卡牌公司Bushiroad旗下的周边集团Bushiroad Creative推出的“猫猫电池”扭蛋，厂商用PVC材料将电池的外观包装做成一只猫咪的模样，样子显得非常可爱。

电池共有四种款式，尺寸上属于遥控器、手电筒、闹钟等设备使用的五号电池，单价300日元。

这个电池设计最别出心裁的地方在于—当你把它装进电器设备里的时候，如同一只小猫被塞进了里面，一脸无辜的表情加上紧紧蜷缩的四肢，仿佛就真的一样，适合给那些爱捉弄的人用。

值得一提的是，Bushiroad Creative旗下发售的扭蛋有一个专属的品牌名称—“TAMA-KYU”，而这个品牌据说在日本扭蛋界相当于是一股“泥石流”的存在。

因为这家扭蛋品牌部门自成立以来，一直以主推各式各样脑洞大开的新奇扭蛋所著称。

02.争“奇”斗艳

与上面那个“猫猫电池”相比，TAMA-KYU过去出品的扭蛋产品都是那种让人震惊的设计元素。

5月初，一款名为“小笼包水枪”的扭蛋玩具在全网发售，如上图所示，但只要往里面灌满水，然后挤压一下就可以来滋水枪了。

从外观上看，这个玩具是参照了真小笼包的尺寸来设计，还设计出了五种不同口味的款色，如果让家里的小孩发现了，说不定会真以为那是可以吃的。（下图是真的）

不过要我说，这个玩具也是恶作剧性质拉满，若是没看出那是个小笼包外形的滋水枪，很容易就会被人家给捉弄了。

顺便说一下，TAMA-KYU原计划在今年的四五月份推出一些新的扭蛋商品，结果受疫情影响只能选择延期，只有这个“小笼包水枪”是正常时间发售的，这也让人好奇这品牌的其他扭蛋会是些什么新玩意儿。

但好奇归好奇，就TAMA-KYU那脑洞，恐怕没人能猜得着他们的新产品到底是什么，不信的可以来回顾一下他们曾经发售过的产品。

今年年初，TAMA-KYU推出了一款“马桶扭蛋”，在官方介绍中写道：它可以安放在汽水瓶的瓶口上，使劲地摇晃到汽水喷涌而出的时候，便能够体验到“马桶喷射”的感觉。

不仅如此，官方还专门发布了一则广告，短片中赴约的少女在聚会上专门给大家演示了一遍这个“马桶”的使用方式，这让本是小清新的画面无形中添加了一抹重口味的色彩。

换做是我们，估计有点想吐吧……

除了这个略重口的“马桶扭蛋”，TAMA-KYU还推出过非常搞笑的醉酒扭蛋公仔，一共五种款式，忠实还原了人类宿醉状态下丑态百出的模样。

有醉到回不了家的，就地躺在路上睡觉顺手拿个路障挡光；有的人喝high了开始犯傻，裤子都不知飞哪去了；还有的啥不管了，干脆侧躺在路边算了。

当然，女人喝醉酒后的行为也是不顾形象的，蹲在垃圾桶前呕吐，并且吐完即刻就睡，或是直接抱着电线杆直接睡，从这一点来看，男女间的内心深处其实都是一样的。

接下来的这个扭蛋就更加奇葩了，“SHOW！BEN”你知道用日文直译过来是什么意思吗？就是“小便”啊！

没错，这款扭蛋玩具就是一个正在小便的小男孩，当然这也不是随便设计的，而是参照了比利时布鲁塞尔广场上著名的“尿童”铜雕像。

但这还不是最离谱的，最离谱的是官方居然还能以此设计出五种不同的撒尿姿势，而且一个比一个奇葩，不说了直接上图感受一下吧！

看完这些TAMA-KYU推出的扭蛋产品，是不是觉得这些设计师的脑子太过奇特了，时时刻刻都在挑战人类的艺术，不敢想象后面新出的又是些什么东西……

不过需要注意的是，除了TAMA-KYU，我们熟悉的万代公司也偶尔会推出一些令人感到新奇的扭蛋产品。

像这款“动物谢罪记者会”扭蛋，采用动物的形象，结合上日本独有的“谢罪”文化，由此诞生出了这种颇有喜感的产物。

要知道“谢罪记者会”是件很严肃的事情，这里把人换成猫猫狗狗后，整个严肃氛围都变得滑稽了。

此外还有一款更让人看不懂的“东京地铁线路”扭蛋，整体上的路线规划呈现立体化结构，同时还有附属支架赠送，使线路之间形成彼此交叠的模样。

别以为万代是偷懒随便弄了几根线而已的，据介绍他们有严格对照过现实里的地铁路线来设计，不仅算准了每个站点的距离，连路线规划的高低落差都有还原到位。

不过嘛，这东西除了给大家看东京地铁的线路分布外，艺术方面确实不敢恭维，不得不说万代真会玩。

这些奇葩扭蛋如此之多，在一定程度上也说明了日本扭蛋市场的繁荣，以及背后激烈的生产商竞争。

在如今这个扭蛋机遍及东亚地区的年代里，扭蛋这种东西早就已经刻入了日本人的DNA里，基本上什么新奇玩具一律都是放在扭蛋里进行出售的。

这其中不禁让人好奇的地方，就是为什么日本人都这么喜欢搞扭蛋机的营销模式，直接用来卖不行吗？

其实，直接卖也不是不行，但肯定没有用扭蛋卖这么赚钱。

03.一点简单的心理学，再加上无限的创意

1965年，扭蛋首次进入日本市场，并逐渐地在小孩子群体间流行起来，并在70年代流行起来。

到了1983年，周刊JUMP的旗下漫画《筋肉人》宣布动画化，很快成为了当时的热门话题，万代很快就在其中发现了商机，将作品里的那些超人角色制作成橡皮擦玩具并放进扭蛋中售卖。

这些“筋肉人”扭蛋在4年内卖出了1亿8000万个，成为那时日本最热门的玩具之一，据说很多孩子放学回家的时候都会顺路在街边的扭蛋机里抽一个来玩。

而就是从那时候起，扭蛋机的营销策略开始成型：将产品按照一套系列款式来推出。

首先扭蛋都是放在一台机器里售卖，只能通过投币后机器随便一个扭蛋给消费者，而当里面扭蛋装着的玩具种类较多的时候，扭蛋就会存在一定的不确定性。

因为你无法确定出来的扭蛋里是不是自己最喜欢的角色，一切全看运气，如果扭到的不是自己喜欢的角色，在零花钱一样的价格面前，你会因为一时的小冲动而忍不住多扭几个扭蛋。

在随机性带来的冲动消费下，扭蛋营销所赚得的钱肯定比直接售卖要更容易一些，加上系列套装售卖的形式又能吸引那些有收集爱好的消费者，为了集齐一套玩具经常在欧气与钱包之间来回奔走。

顺便一提，盲盒的营销模式也是从扭蛋那里继承过来的。

扭蛋营销的优势让很多玩具厂商看到了其中的市场前景，纷纷开始进军成人市场，比如将宅男们最爱的手办放进扭蛋里售卖。

在当时很多热门的动漫、特摄IP都有推出过手办扭蛋，例如龙珠、高达、奥特曼、犬夜叉、哥斯拉、鲁邦三世、假面骑士等等。

到了2010年后，扭蛋厂商开始向更广大的群众市场迈进，并与时代潮流进行接轨，这也就正式催生出了市面上各种“造型别致”的全新扭蛋。

新时代的扭蛋产品主要突出一个“千奇百怪”，比较典型的代表有奇谭社的“土下座”吊坠，以及“杯子的缘子小姐”系列玩具，以及TAKARA TOM公司的“太过自由的女神”系列等等。

这些扭蛋因为造型和使用方式过于特别，以至于在这个信息流通发达的年代里，一旦有人发现这些奇奇怪怪的玩意儿，便会把它们通过图片上传到社交网站，起到更大的宣传效果。

可以说，这五十年间的演变发展，全靠商家们的营销策略一步步地推行至今，最终才形成了现在这种的文化潮流。

据日本扭蛋协会发布的数据显示，2020年日本扭蛋市场规模达到400亿日元（约合人民币22亿元），十年间增长了1.5倍，全国的扭蛋机数量约有60万台。

这背后则源于近年来，随着动漫《鬼灭之刃》的大火以及女性消费者的双重带动。

其中很早就进军扭蛋市场的万代公司，在日本扭蛋市场就占了大半份额，从1997年到2014年间，累计售出的扭蛋玩具高达30亿8353万个。

它所开设的“GASHAPON”百货店铺其规模在600台左右，专卖店在全国也有几十家，去年2月万代将计划在池袋开设的一家GASHAPON专卖店，设有3010台扭蛋自动贩卖机，会是世上最大规模的扭蛋玩具专卖店。

店内除了有种类丰富的扭蛋产品，还有专业店员和专用app来提供服务，另外到店打卡完成扭蛋塑料壳回收等任务还可以获得积分，参加抽奖。

而在今年4月份，博多一家GASHAPON专卖店也正式开业，里面拥有2000多台各式扭蛋机。

不可否认，扭蛋这种东西已经不只是一个圆球胶囊或机器那么简单了，它早已经是一种盛行于日本国内的街边娱乐。

正是有了这样的环境土壤生长，才会衍生出如今这一系列的奇葩事物，并且在日新月异的今天仍旧充满活力。

04.结语

虽说玩一次扭蛋的确不会花什么钱，但是如果你一不小心玩上头了，那花费还是有点恐怖的。

毕竟在看过一系列奇葩扭蛋居然也能够获得鼎沸人气之后，我是忍不住去怀疑，这究竟是我们在玩扭蛋（凭借优异的产品来吸引消费），还是扭蛋在玩我们呢（任何垃圾只要变成扭蛋或盲盒就能大受欢迎）？

有问题可邮箱来信：zuisiji@outlook.com